Sustainable Tourism

「サステナブル観光県青森　オンラインフォーラム」で講演しました

先日開催された「サステナブル観光県青森オンラインフォーラム」にて、講演の機会をいただきました。
青森県が掲げる「サステナブル観光」をテーマに、国内外の動向から具体的な認証制度、宿泊施設の実践事例まで、幅広い内容をお話ししました。

本記事では、当日の講演内容と、青森県でのサステナブル観光推進事業に関わらせていただいた経験についてご紹介します。

講演内容について

講演では、まずサステナブルツーリズムの基本的な考え方から整理しました。

・サステナブルツーリズムの定義
・世界および日本におけるサステナブルツーリズムの動向
・観光立国推進基本計画における持続可能性の位置づけ

そのうえで、より実践的な内容として、

・青森県観光戦略と「サステナブル観光青森」の方向性
・GSTC（グローバル・サステナブル・ツーリズム・カウンシル）の役割
・サステナブルツーリズムの認証ラベルの考え方

について解説しました。

認証制度については、特に関心の高いテーマとして、

・JSTS-D（日本版持続可能な観光ガイドライン）
・青森県における認証取得地域・取得企業の状況

を紹介し、サステナブル認証を取得することのメリット・デメリットについても率直にお話ししました。

認証は「ゴール」ではなく、継続的な改善のためのツールであること、
そしてPRやブランディングの視点から「サステナビリティ」をどう活用するかも重要なテーマです。

後半では、具体的な事例紹介を行いました。

・徳島県上勝町「ゼロ・ウェイストセンター」
・横浜市観光協会（YCVB）
・神奈川県観光協会（かながわDMO）
・観光庁による持続可能な観光の取り組み

・UN Tourism（国連世界観光機関）の持続可能な観光アーカイブ
・GSTC ナレッジハブ

・海外宿泊施設におけるサステナブルな取り組み事例
・国内宿泊施設におけるサステナブルな取り組み事例

私は、令和6年度に続き、令和7年度青森県サステナブルホテル整備推進事業において、
専門家として宿泊施設向けのサステナブルな取組に関するコンサルティング業務を担当させていただきました。

今年度は、県内3件の宿泊施設を担当しました。

エリアも、規模も、施設形態も異なる宿泊施設で、抱えている課題は実にさまざまでしたが、共通して感じたのは、サステナビリティに対する関心の高さです。

特に印象的だったのは、

・県内の伝統工芸
・伝統芸能
・地場産品
・郷土料理

の提供において、「やりすぎと言っても良いほど」素晴らしい取り組みがすでに行われていたことです。

これはまさに、青森県の宿泊施設が持つ大きな強みだと感じました。

「サステナブル観光青森」は、青森県観光戦略のスローガンとして掲げられています。

今回のフォーラムや、サステナブルホテル整備推進事業を通じて、青森県が本気で持続可能な観光に取り組んでいることを、あらためて実感しました。

地域の文化や自然を守りながら、観光の価値を高めていく。
その積み重ねが、日本を代表するサステナブル観光県につながっていくと確信しています。

このような事業を推進してくださる青森県、そして現場で取り組まれている事業者の皆さまを、今後も引き続き応援していきたいと思います。